根据品牌规划,2019年公司开启了从融入生态,激活生态,到运营生态的进程,构建崭新认知。品牌不再仅仅是市场推广,而是从品牌识别阶段到品牌资产运营阶段的提升,从产品思维到用户场景和流量运营思维的转变,从关注营销到关注用户生态搭建的进化。
为借助高铁“国家名片”的传播效应,2019年公司开展了合力在中国高铁媒体领域营销的新型战略举措。搭载“国家名片”,提升的不仅是合力品牌价值的影响力,更为合力品牌发展带来新的模式与机遇,搭建品牌传播战略升级的新平台和新窗口。
依托中国高铁“八纵八横”的主通道布局及高速铁路区域路网规划,2019年通过高铁线路的时间段(暑运、国庆、春运)选择、覆盖范围的策略、投放时间的甄选、线上线下的融合、媒体形式的优化、主题的提炼、画面的创意、制作工艺的要求等多维度综合考量,刷新了工业企业媒介投放的新高度,不断迈向高铁媒体的精准化传播。同时,以“合力叉车,绿色智能搬运”作为高铁列车投放主题,以“百度一下,合力叉车”作为车内投放主题,配合全年品牌传播节奏,与“精品安徽央视宣传”和“百度品牌专区+营销站群”相呼应。不仅进一步支持国内一线销售市场,提高营销精准度,更形成了线上线下相结合的传播结构,提升品牌传播的广度和深度,不断构建公司全方位立体式的传播矩阵。
目前,已经完成京广线、京沪线、沪深线、京福线、沪汉蓉线、京哈线、沪昆线、陇海线8条高铁线路的投放,并在各营销公司的大力支持下,在武汉、厦门、上海等地区完成了高铁投放、验收及管理工作,“合力叉车”号在高铁干线上飞驰!
合力高铁媒介投放-合力叉车,绿色智能搬运
合力高铁媒介投放——百度一下,合力叉车
合力高铁媒介投放——合力叉车,绿色智能搬运